Potenziale des Mobile Marketing

Wie Sie mit Handywerbung gezielt Kunden erreichen

Die Verbreitung von Smartphones schreitet rasant voran. Fünfmal so schnell wie das stationäre Internet in den 1990er Jahren erobern sie die deutschen Haushalte, von denen inzwischen jeder vierte eines der multifunktionalen mobilen Geräte besitzt.

Knapp die Hälfte der Smartphonebesitzer ist dabei täglich mit dem Handy im Internet unterwegs; dementsprechend steigt die Bedeutung des Mobile Marketings, d.h. der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen über das mobile Internet.

Der wichtigste Unterschied zum „normalen“ Online-Marketing liegt dabei in der Möglichkeit der standortbasierten Ansprache der Konsumenten. Dank GPS-Ortung kann die Position eines Smartphones genau bestimmt werden – vorausgesetzt, der Benutzer hat dafür die Zustimmung erteilt.
So liefert Google AdWords auf Smartphones z.B. Anzeigen zu lokalen Geschäften aus, die sich in der Nähe des Nutzers befinden. Dank eines sog. Click-to-Call-Links in der Anzeige kann der Nutzer bei Interesse das werbetreibende Unternehmen direkt anrufen oder sich per Google Maps den Weg dorthin beschreiben lassen.

Dabei ist Google bei Weitem nicht das einzige Unternehmen, das die Möglichkeit der genauen Ortung von Smartphones nutzt. Verschiedenste standortbasierte Apps oder mobile Websites , mit Hilfe derer sich der Nutzer z.B. Geschäfte, Sehenswürdigkeiten oder Restaurants in seiner Nähe anzeigen lassen kann, schießen zurzeit wie Pilze aus dem Boden. Bekannte Dienste sind u.a. die iPhone App AroundMe oder die Dienstleisterbewertungsplattform und -suche Qype.

Aber auch für die Anbieter von nicht ortsgebundenen Dienstleistungen gibt es viele sinnvolle Formen des Mobile Marketings. Diese reichen von gesponserten Apps über kurze Videoclips bis hin zu Werbebotschaften per SMS.

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